Moni pk-yritys ajattelee, että työnantajamielikuva on suurten yritysten etuoikeus. Todellisuudessa se on usein juuri pk-yrityksille yksi tärkeimmistä kilpailueduista rekrytoinnissa.
Työnantajamielikuva ei synny markkinointikampanjoista tai näyttävistä urasivuista. Se syntyy siitä, mitä nykyiset työntekijät kertovat yrityksestä, millainen ehdokaskokemus rekrytoinneissa syntyy ja miten yritys kohtelee ihmisiä arjessa.
Hyvä työnantajamielikuva kannattaa rakentaa sisältä ulospäin. Aloita kysymällä nykyisiltä työntekijöiltä, miksi he viihtyvät yrityksessä ja mikä heidän mielestään tekee työyhteisöstä erityisen. Usein parhaat viestit löytyvät lähempää kuin uskotaan.
Ihmiset kiinnostavat ihmisiä enemmän kuin yritysesittelyt. Siksi työntekijöiden omat kokemukset, tarinat ja näkemykset ovat usein vaikuttavampia kuin yksikään markkinointilause. Kun asiantuntijat kertovat omasta työstään omalla äänellään, viesti tuntuu aidolta ja uskottavalta.
Työnantajamielikuva rakentuu myös rekrytointiprosessissa. Jokainen yhteydenotto, haastattelu ja päätös vaikuttaa siihen, millainen kuva ehdokkaalle yrityksestä muodostuu. Vaikka henkilöä ei valittaisi tehtävään, hän voi silti jäädä yrityksen suosittelijaksi – tai päinvastoin.
Työnantajamielikuvaa kannattaa myös seurata. Hakemusten määrä, ehdokaskokemus, työntekijöiden suositteluhalukkuus, henkilöstön pysyvyys ja suosittelujen kautta tulleet rekrytoinnit kertovat paljon siitä, miten yritys näyttäytyy ulospäin.
Pk-yritysten vahvuus ei yleensä ole tunnettu brändi tai suurin palkkabudjetti. Vahvuus löytyy usein läheisestä työyhteisöstä, matalasta hierarkiasta, joustavuudesta ja mahdollisuudesta vaikuttaa omaan työhön. Juuri näitä asioita kannattaa tuoda esiin.
Parhaimmillaan työnantajamielikuva tekee rekrytoinnista helpompaa jo ennen kuin työpaikkailmoitus julkaistaan. Kun yritys tunnetaan hyvänä työpaikkana, oikeat osaajat ovat valmiiksi kiinnostuneita kuulemaan lisää.
Lopulta työnantajamielikuva ei ole sitä, mitä yritys kertoo itsestään. Se on sitä, mitä muut kertovat yrityksestä silloin, kun yritys ei ole itse paikalla.